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Campanha dos “marketeiros” chega ao fim e decide no vale-tudo a presidência

Passados quase cinco meses desde que a corrida oficial ao maior cargo público do Brasil – a presidência da república – começou, a campanha culmina com a ida às urnas, em definitivo, no próximo domingo. Entre idas e vindas, candidatos e profissionais da propaganda veicularam um show de efeitos nocivos à opinião pública, que se provaram vazios no quesito conteúdo e propostas.

“Foi uma campanha como o presidente Lula queria”, pontua a jornalista, e colunista política do Jornal O Estado de São Paulo, Dora Kramer. Em entrevista ao Diário, ela avalia a disputa pelo cargo da presidência como diferente. “Assim como o presidente gosta de dizer, ‘nunca na história desse país’, um chefe de Estado esteve tão presente no centro das discussões”, sublinha Dora, ao eleger Lula como principal “garoto propaganda” do PT.

Segundo ela, o embate entre Serra e Dilma se deu especialmente pelo fato dela ter sido criada “pela máquina fantástica do governo”, e o tucano já ter uma caminhada política de longa data.
Para a jornalista que atua há mais de 30 anos no meio político, os escândalos envolvendo a Casa Civil e assessores da campanha do PSDB, nada contribuíram para o favorecimento de determinada chapa. No entanto, a observação de Dora diz respeito à antecipação da campanha, por parte do Partido dos Trabalhadores, que, segundo ela, há mais de ano promove ações em prol de Dilma. “Se as regras tivessem sido respeitadas, qual seria hoje o resultado?”, indaga.

No segundo turno, propostas sumiram da TV

Para a professora doutora em jornalismo da Unisc, Fabiana Piccinnin, o principal “pecado” cometido por Serra e Dilma foi levar a discussão para o moralismo e esquecer os 20 milhões de votos de Marina Silva e suas propostas. “Percebemos que os candidatos promoveram uma discussão moral. E isso envolve não apenas políticas de Estado, mas questões religiosas e, inclusive, de foro pessoal”, destaca Fabiana. De acordo com ela, “ao se tomar muito tempo da agenda com isso, não se discutiu como os candidatos vão resolver os grandes desafios do país para garantir uma melhor qualidade de vida para o cidadão brasileiro”. Na avaliação da professora é “decepcionante” centrar um debate em questões pessoais.

Outro ponto lembrado pela jornalista se refere a super produção dos programas televisivos, que se aproximam, inclusive do telejornalismo. “O telespectador se confunde, pois acredita estar assistindo um telejornal”, frisa.

Para chegar ao Planalto, se faz qualquer negócio

Dora Kramer é enfática em dizer que a oposição – no caso o PSDB – esteve nula durante os oito anos da era Lula. “Não adianta fazer oposição nos últimos 15 minutos”, avalia. Conforme ela, essa pode ser uma questão preponderante no resultado das urnas, no próximo domingo.

Já Fabiana diz que o “confronto” protagonizado no segundo turno se deve a duas situações: O PT achou que ganharia de “goleada” o primeiro turno e o PSDB se surpreendeu com o desempenho de Serra, então “vislumbrou” a possibilidade de uma virada nessa fase das eleições.

“Então, quem ganhar neste domingo terá vencido com base no vale-tudo”, finaliza Dora ao dizer que ambos cometeram erros, o que tornou a campanha sob esse aspecto, “diferente”. “Por isso, o resultado pode ser qualquer um”.


 

Fonte: Fernando de Oliveira e Rodrigo Nascimento

Data: 28/10/2010

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